Le Header Bidding est une nouvelle solution de monétisation qui permet d’appeler plusieurs sources publicitaires en parallèle au chargement de la page et de les mettre en compétition dans une enchère en temps réel.
Nous avons adopté le Header Bidding afin de répondre aux exigences de CPM et de remplissage de nos clients ainsi que pour améliorer l’UX de tous les internautes
Le Header Bidding permet de sortir du mode de cascade publicitaire traditionnel.
Les différentes sources de demande sont désormais appelées dès le chargement de la page et non plus au déclenchement du Player. Ce pré-chargement des tags publicitaires permet une meilleure UX avec des temps de chargement réduits pour l’utilisateur.
Les différentes sources sont désormais mises en compétition dans une enchère en temps réel, ce qui permet mécaniquement de faire augmenter les CPM ainsi que le taux de remplissage de nos players.
Vous gardez néanmoins la main sur la monétisation de vos players : il est possible de désactiver la mise en compétition pour faire passer vos campagnes en priorité.
Le Header Bidding utilise la technologie Prebid.js qui est également utilisée pour la monétisation en Display notamment.
Le Header Bidding peut être activé directement de notre côté mais il nécessite que les différentes sources de demande que vous souhaitez utiliser soient bien paramétrées dans GAM (Floor, granularité…). Digiteka y branche également sa propre source de demande.